作者|顾   韩

　　编辑|李春晖

　　自进入AI时代以来，预判总赶不上推翻的速度。不出半年，AI影视的风评已然扭转，AI演员的眼神戏、AI短剧的发布会轮番登上热搜。追AI短剧、品建模演员、嗑假人CP，不声不响便在年轻人间流行开来。

　　传统影视圈的态度也越发明朗。于正携手即梦大搞AI实验剧，TVB男星吴启华对于授权年轻的自己给AI电影直言不讳。底下评论是谴责的少、点菜的多，很多人已经开始幻想要看年轻版的谁谁谁。

　　长剧越不景气越策略保守，越策略保守越人员固化。才热闹了没两年的真人短剧，今年又迅速式微。AI却是花式造星，予取予求、百无禁忌。虽然现在还是小打小闹冷门偏好，但距离人类大规模追AI明星的日子，恐怕也不远了。

　　AI造星大跃进

　　细究起来，AI流量演员的诞生方式与真人明星并无本质不同：经纪公司签约力捧，爆剧吸粉一夜走红，偶像艺人跨界演戏，以及真人明星“下凡”授权——类比内娱的电影咖下凡演电视剧。

　　公司包装型构成了许多人对AI演员最初的感知。今年3月，六大剧集公司之一的耀客传媒官宣签约旗下AI新剧《秦岭青铜诡事录》的两位数字人主演秦凌岳、林汐颜，并为其开通了社交媒体账号，用以分享片场与生活日常。

　　但耀客毕竟以真人长剧为主业，4月中旬这部新剧上线即哑火，两位AI主演的社媒经营也逐渐冷清。相比之下，还是短剧这边捧人更用心，虽没有大张旗鼓官宣，但直接资源灌注。

　　6月初，AI短剧《惊！我和死对头有个孩子》热播，建模被赞颜值高又有辨识度。月中，片方山海星辰就端上了一部一家三口的二搭剧《铃兰定律，闪婚对象竟是娃亲爹》，前作的人物名温喻、祈宥直接被扶正为演员名。

　　尽管在外人看来，第二部疑似因技术升级，人脸并不完全相同。但CP粉却已奔走相告“我追的建模也二搭了”，并在评论区呼吁“三搭给我们换个好点的本子”。

　　当然，按照内娱定律，顶流不靠捧，更多是因爆款内容而横空出世。AI这边也一样，甚至于造星的题材、造星的逻辑也大差不差：

　　古偶男主必须美强惨。如《花茶人偶之苗疆少主他又争又抢》AI版的男主阿九，白发美少年建模搭配懵懂偏执、凄惨身世，收获了许多观众怜爱。

　　一女N男剧靠雄竞的选秀效应。如《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》中的蛇系美男耶加德，由于故事线最深入、与女主最拉扯，人气突出，二创众多。

　　还有永恒的双男主引导流量上升。今年初，一部欧美风AI腐剧《黑帮大佬的契约男新娘》小范围出圈，令人惊觉AI还能用来干这个。而如今，随着作者拓展“黑契”系列，这对黑金发色建模夫夫已经完成多搭。

　　另一爆款AI腐剧《被我的冰球对手撞进心里》更是为两位男主开设了社媒账号，在正片之外供粉丝舔颜嗑糖。

　　同样是遵循内娱逻辑，AI偶像跨界演戏也就顺理成章了。

　　并且，有早年的虚拟偶像概念铺路，AI歌手、AI偶像并未曾遭遇AI演员那般争议。今年4月B站推出“AI偶像出道季”活动，短短3个月就随内容涌现了近万个AI偶像。哪怕其中只有极少部分运营下来，“唱而优则演”都是可以想象的走向——这次，还不用担心人家演技不好。

　　不仅如此，乐华的新女团HeyDream号称“亚洲首支AI驱动真人女团”，不久前也与火龙漫剧合作了一部《身份藏不住了，顶流女团竟是猎魔师！》，尝试破圈。

　　当然，相对于这些AI原生演员，真人演员授权的优势也显而易见：有名气基础、充分的辨识度，以及能有效管控风险，不会被质疑这又是融了谁谁谁的脸。

　　3月，短剧公司聿潇传媒首创“艺人数字分身专属工作室”模式，一口气官宣6名AI演员，其中包括韩安冉、徐志滨两位知名网红。6月，短剧头部演员陈添祥、张晋宜授权给了饶雪漫的AI短剧《左耳》，将只出肖像而不参与实际拍摄。

　　这些消息水花不大，可能是因为AI再火，也火不过仍在活跃的真人本尊。但吴启华授权年轻的自己拍AI电影的消息，却令这一模式的想象空间陡然扩大：

　　一是广大网友日常用老剧帅哥美女拉踩内娱歪瓜裂枣，AI如能令其“复生”，诱惑力颇大。二来，如果老戏骨们授权的不只是一张脸，而是也允许AI学习其演技特点，对上没有任何基础的AI新人，或许会更有优势。

　　短剧需要AI明星

　　供给蓄势待发，那么需求端呢？电影长剧仍是真人明星天下，而且越来越僧多粥少。短剧却处于最需要AI明星的时候，用以解决盗脸和同质化难题。

　　先说小事件。今年一季度，AI短剧产能暴涨，从内娱顶流、乙游男主到素人博主，都曾沦为AI盗脸受害者，这也是许多人反感AI演戏的理由之一。

　　而如今，随着AI短剧质量提升，盗脸短剧被下架不再是一片叫好，可能还有追剧人真情实感的惋惜。就如上文提到的《花茶人偶》，男主被指融脸大热国漫《仙逆》的男主王林，最终下架修改建模，再端上来时白发变黑发，剧粉难免怅然若失。

　　再说大背景。从去年到今年初，AI短剧处于野蛮生长时期，盗脸几乎就是明知故犯，能在前期凭题材噱头赚到快钱就成。在这种风气与节奏下，也不值得投入时间精力去给建模查重。

　　但如今，AI短剧的野蛮生长期快速结束：爆款率下跌，破亿的AI短剧占比从去年12月的0.18%下跌到今年2月的0.117%。6月初，#AI脸 生理性厌恶#登上热搜，AI内容同质化问题被官媒批评。

　　6月底，监管随即而至，广电总局网络视听司对AI微短剧提出分类分层管理，题材越敏感、投资越大，备案和管理要求越高，相应的周期越长。同时，平台也在收回对纯AI短剧的扶持，抖音短剧版权中心的最新激励计划转向“真人结合AI制作”的新概念，主张真人实拍为主，特效辅助制作。

　　以目前年轻人对AI短剧的热情，AI短剧当然不会就此熄火。但如果继续做下去，肯定要拿出更具新鲜感的脸和长期主义的精神，不能留着盗脸这种低级隐患。

　　与此同时，纵有各种打气与扶持，真人短剧还是随AI爆发而元气大伤。头部短剧公司大多变成AI与真人双修。捧真人明星还是AI明星划算，这账并不难算。

　　今年的真人短剧，可以说关注度完全流失。去年，所有人都主动或被迫地了解到当时短剧男女顶流的名字。今年短剧顶流迭代则无人在意，短顶的含金量大幅缩水。

　　更重要的是，经过去年的风光与短暂的红利期，短剧明星开始失去短国粉丝引以为傲的高配合度：有些在剧宣方面被指对不同的剧、不同的合作伙伴区别对待；有些系列剧演一季就走，令人气角色不得不换角，让剧粉失望；与此同时，短剧男演员的私生活管理没什么起色，依旧时不时暴雷。

　　在此情况下，AI明星的价值愈发凸显。全员俊男美女、魔鬼身材，百分百符合小说氛围，同时其意志完全掌握在片方手中，配合度远超真人。不管是CP营业、原班人马，还是高强度“拍摄”、长期陪伴。

　　AI大女主玄幻剧《万妖图录传》今年已经播出了7季，第8季本月即将上线。每季集数少则50+，多则90+，真人剧怎么做到这种程度？

　　人能爱上AI明星吗

　　产业这端，AI造星的路径与动力已十分明确。但最重要的还是，AI明星能否被大众接受？

　　审美层面，建议七八九零后都不要瞎操心了，一代人有一代人的审美。AI原住民从小被网红滤镜、AI生图、3D游戏环绕，“像建模”、“像AI”可不是骂人的话。年纪大的倒戈向AI短剧的也不少。

　　一个现成的例子，近期于正公开了三部AI实验剧的片花，主演皆由欢娱艺人担任，真人提供表演、AI后期加工。这样“真假参半”的搞，反而被网友嫌弃都用AI了为什么还不能保证男帅女美，言下之意那点“真的”也可以剔除出去了。

　　情感层面，没有真正人生经历、真实喜怒哀乐的AI明星，能让人投入深情与忠诚，进而构成粉丝经济的基础吗？

　　硬糖君对此持乐观态度。一方面，现代人足够孤独，对什么都有可能投入深情，从中寻找短暂的意义。另一方面，现代人又很脆弱，越是“非人”，没准越意味着可控，越可以安心投入。谁能比AI更情绪稳定、永远不变？

　　事实上，对AI造物产生感情这种事，早已在现实中发生。年轻人的AI伴侣、AI萌宠，老年人的AI霸总、AI大孙子。AI明星又有什么不可以？

　　而观任何二次元纷争便可知，并非只有活人的奋斗经历能提供虐粉素材，厂商、创作者的区别对待，或是来自他人的恶意，同样可以令人产生怜爱。

　　现代人心里的那个空洞是怎么都填不满的，时时虚位以待。于是问题仍回到产业：打造AI明星，真的准备好了吗？

　　AI时代，二创门槛无限降低，很多AI热点都很难定位到一个核心的、主力的创作者，而更多是民间为了兴趣或流量在接力共创。从全网刷屏的雪山救狐，到同一时期影响力稍小的华妃性转版“华君”、终末地小企鹅，再到最近的EXO第13人King，无不如此。

　　而这些AI形象的不同遭遇也给AI造星提供了充足的前车之鉴。即如何做好版权保护、理清二创边界，既避免官方被二创截胡、避免AI明星被拿去生成恶意的乐子人内容，同时又不伤害二创热情和“民选”内核。

　　归根结底，如果AI演员真能走向AI明星、AI娱，有商业价值可谈，那么最大公约数的帅和美恐怕是不够用的，其需要更高的辨识度和更低的侵权风险。试想，真人明星有科班、有星探、有选角工作室，未来是否AI演员的捏脸调试也会成为产业链的独立一环？

　　以及，AI明星可以如何“使用”？除了为新剧引流、与IP联名推广这些已有形式。电影明星贵在遥远神秘，长剧流量重在供人投射，短剧红人主打接地气，那AI明星呢？该寻求极致的神秘还是极致的普惠。如也将类似乙游男主的“一户一个”作为卖点，官方推出陪伴服务，所有粉丝都能与偶像1V1对话，对其明星属性将是一种加成还是削弱？

　　曾经很多人不看好短剧造星，但是短剧造成了，成功者至少走到了长剧里。而这一次，只要我们对现代人的寂寞和脆弱有信心，那么大概也可以对AI明星持乐观态度。